Markt- en opinieonderzoek en handel in advertentieruimte in cijfers vergelijken

Kies een vergelijkbare eenheid voor twee verschillende aantallen

In markt- en opinieonderzoek werkte bij 3.725 bedrijven één persoon. Bij handel in advertentieruimte zijn dat er 1.230. Omgerekend per honderd bedrijven verandert de vergelijking in 83,7 tegenover 81,7. Kijk vervolgens naar drie of vier werkzame personen. In de eerste branche ligt hun aandeel rond 2,7% en in de tweede rond 2,3%. De relatieve verdeling maakt een kleinere bedrijfstak vergelijkbaar, zonder hem in aantallen groter te laten lijken dan hij is. Gebruik in je aantekeningen zowel de aantallen als de percentages.

Heeft de keuze voor een peildatum veel invloed?

Een jaar eerder telde markt- en opinieonderzoek 4.775 bedrijven en handel in advertentieruimte 1.595. De verandering in het totale aantal is respectievelijk -6,8% en -5,6%. Voor de categorie met vijf tot en met negen personen veranderden de groepen van 160 naar 145 en van 25 naar 30. Staar je daarom niet blind op het totaalcijfer als je juist een ploeg van die omvang zou willen aansturen. Vraag bij beide richtingen een concrete beschrijving van een drukke dag én van de nazorg voor een geaccepteerd advies of resultaat.

Welke vergelijkingsbranche ligt het dichtst bij markt- en opinieonderzoek?

De vergelijking draait om de maatstaf ‘aandeel bedrijven met vijf tot en met negen werkzame personen’. Hiervoor staan 3 activiteiten uit hoofdtak 73 naast elkaar. Het laagste resultaat komt voor rekening van reclamebureaus (1,8%), het hoogste voor markt- en opinieonderzoek (3,3%). Markt- en opinieonderzoek ligt met 3,3% aan de bovenkant van deze vergelijking. De meest nabije uitkomst is 2% bij handel in advertentieruimte. Ook qua omvang ligt handel in advertentieruimte het dichtst bij markt- en opinieonderzoek, met 1.505 tegenover 4.450 bedrijven. Daarmee vallen twee selectiecriteria hier samen.

Wat veranderde er tussen januari 2024 en januari 2025?

Binnen de geselecteerde januarimetingen lag de sterkste verschuiving per jaar voor SBI 7320 tussen januari 2024 en januari 2025. De uitkomst ging van 3% naar 3,4%. Over één jaar is het verschil +0,4 procentpunt, of gemiddeld +0,4 procentpunt per jaar. Bij handel in advertentieruimte ging dezelfde maatstaf over die twee peildata van 1,8% naar 1,5%. De verandering van het totaal tussen oktober 2025 en oktober 2026 bedroeg -325 bedrijven. De telling van bedrijven met vijf tot en met negen mensen verschoof tegelijkertijd met -15. Daardoor veranderde de gekozen maatstaf van 3,4% naar 3,3%.

Kijk bij markt- en opinieonderzoek naar een vraag die direct specialistische uitleg vergt en zet in je tweede gesprek juist een ontbrekend stuk in een dossier centraal. In het eerste geval kan je eigen rol vooral uit inventariseren, uitwerken en terugkoppelen bestaan. In het tweede breng je inventariseren, uitwerken en terugkoppelen in kaart. Vraag bij handel in advertentieruimte naar een voorbeeld met vergelijkbare taakverdeling voordat je concludeert dat de twee ondernemersrichtingen eenzelfde werkweek vragen.

Vragen voor het vervolg

• Welke onderdelen van een klantdossier neem je persoonlijk voor je rekening?
• Welk cijfer voor SBI 7320 zou je zelf opnieuw willen berekenen?
• Welke waarneming bij handel in advertentieruimte is relevant voor jouw eigen plan?

Bronnen

• Nederlandse bedrijvendemografie naar bedrijfstak, grootte en rechtsvorm (SBI 2008) · CBS
• Stappen voor marktonderzoek bij het voorbereiden van een bedrijfsplan · KVK